ByteDance Ltd.’s TikTok знову доступний у мобільних магазинах США, а додаток, який, здавалося, має зайняти його місце, зазнав різкого падіння зацікавленості.
Протягом п’яти днів після повторної публікації TikTok на App Store Apple і Google Play від Silicon Valley, завантаження соціального додатку Xiaohongshu різко знизилися на 91%. Відомий також як Rednote, цей додаток часто називають китайською версією Instagram і став популярним, коли почалася ймовірна заборона TikTok у США. Кількість активних користувачів Rednote все ще на чверть вища, ніж до видалення TikTok, згідно з даними Sensor Tower.
Повернення TikTok призвело до падіння завантажень конкуретів
Сам TikTok більш ніж подвоїв свої звичайні завантаження після повернення, і всі конкуренти, які виграли від його короткочасного видалення, зазнали зниження, від YouTube та Snap до Facebook і Instagram. Однак відсутність не обійшлася для ByteDance без витрат, оскільки Appfigures оцінює, що компанія втратила близько $142 мільйонів витрат споживачів у США під час відсутності в магазинах Apple та Google.
Доля TikTok у США залишається невизначеною
Доля TikTok у США залишається під загрозою, оскільки президент Дональд Трамп дав лише 75 днів на продовження — до початку квітня — щоб ByteDance знайшов покупця для своїх операцій у США або зіткнувся з забороною. На сьогодні компанія відкинула ідею продажу, хоча претенденти вже з’явилися, від Perplexity AI до колишнього власника Los Angeles Dodgers Френка МакКорт. Трамп зазначив, що йому цікаво укласти угоду, яка відповідала б інтересам США.
Витрати споживачів на TikTok у США зараз в середньому становлять приблизно $4.7 мільйона на день, що трохи нижче за темпи перед його видаленням, сказав Appfigures. Вплив додатку виходить далеко за межі його 170 мільйонів користувачів в країні, оскільки конкуренти від YouTube до Instagram переробили свої інтерфейси та просунули контент у форматі коротких відео, щоб краще конкурувати з популярністю TikTok.