Що спільного між Метью Макконегі, Дуейном «Скелею» Джонсоном і Кендалл Дженнер? За останні п’ять років всі вони використовували свою мегаславу для просування своїх брендів текили – категорії, яка тепер під загрозою через мита президента Дональда Трампа.
Бренд Дженнер – 818 Tequila, що став даниною її коду району в Південній Каліфорнії, вже накопичив піврічний запас по всій території США через можливу торгову війну з Мексикою. Генеральний директор Calabasas Beverage Co., Мік Нові, сказав, що бренд зараз переглядає заплановані випуски обмежених видів продукції у зв’язку з новими викликами на ринку.
«Ми зменшимо витрати на маркетинг. Ми відкладемо найм», – зазначив Нові, додавши, що мета полягає у запобіганні різкому підвищенню цін, яке може відштовхнути покупців. Пляшка 818 об’ємом 750 мл коштує від 30 до 40 доларів. Спеціальний резерв продається приблизно за три такі суми.
Мита Трампа набудуть чинності 2 квітня та включатимуть 25% податку на всі імпортовані товари з Мексики. Текила особливо вразлива, оскільки виключно виробляється на південь від кордону, переважно в штаті Халіско. Аналітики попереджають, що мита скоротять імпортерів та вплинуть і на ресторани, бари, магазини алкоголю, і звичайних споживачів.
Спробуючи отримати вигоду від ситуації, експорти текили в січні зросли на 35%. США є найбільшим ринком для текили, що становить понад 80% світового експорту.
Інші зіркові бренди, як Cincoro від Майкла Джордана, Lobos 1707 від Леброна Джеймса і Teremana від «Скелі» Джонсона, також відчувають тиск. Конкуренція на ринку зростає, а деякі бренди мозкують пережити важкі часи.
Директор Diageo, Дебра Крю, зазначила: «Було запущено так багато нових брендів, що деяким з них доведеться зменшити масштаби». Останній рік обсяги продажу текили в США зросли лише на 1%, що суттєво менше у порівнянні з попередніми роками.
Виробники намагаються націлити більше продажів на міжнародні ринки, оскільки показники з США очікують падіння через нові тарифи. Бренд Дженнер тимчасово розширює свою діяльність на ринках Німеччини, Італії та інших північних країн Європи.