Продажі Tesla Inc. у Європі знизилися на 45% минулого місяця, в той час як конкуренти спостерігали за зростанням попиту на електромобілі.
Компанія, якою керує Ілон Маск, зареєструвала лише 9,945 автомобілів у січні, що є зниженням з 18,161 автомобілів роком раніше, за даними Європейської асоціації виробників автомобілів. Продажі електромобілів зросли на 37% для всієї галузі, при цьому виробники показали великі прибутки в Німеччині та Великій Британії.
Tesla змінює виробничі лінії для свого найпопулярнішого автомобіля, моделі Y SUV, і стикається із зростаючою поляризацією свого генерального директора в глобальній політиці. Після того, як Ілон Маск став провідним донером Дональда Трампа під час минулорічних виборів у США, він звернув свою увагу на Європу, підтримуючи крайньо праві партії та критикуючи incumbents.
У відповідь на критику Трампа, український президент Володимир Зеленський сказав минулого тижня, що президент США став жертвою російського “дезінформування”.
Tesla зареєструвала лише 1,277 нових автомобілів у Німеччині минулого місяця, що є найнижчим місячним результатом з липня 2021 року. Продажі у Франції впали на 63%, досягнувши найгіршого показника з серпня 2022 року.
Компанія також зареєструвала менше автомобілів, ніж китайська BYD Co., вперше в історії в Великій Британії. Продажі Tesla впали майже на 8% на ринку електромобілів, який зріс на 42% минулого місяця.
YouGov провела опитування в Німеччині та Великій Британії наприкінці січня, яке показало, що Маск сприймається негативно, а його втручання в політику країн є небажаним. Керівник Tesla проводив прямий ефір з лідером партії “Альтернатива для Німеччини” Алісою Вайдель у його соціальній мережі X 9 січня, намагаючись підтримати партію, яка зайняла друге місце на виборах цього тижня.
Під час віртуальної появи на мітингу AfD пізніше в січні, Маск закликав німців пишатися своєю культурою і зменшити “занадто багато уваги до минулих провин”. Ці коментарі викликали хвилю протестів напередодні 80-ї річниці звільнення з табору смерті Аушвіц.
Маск також закликав до ув’язнення прем’єр-міністра Великої Британії Кіра Стармера минулого місяця, одночасно закликаючи до звільнення ув’язнених активістів крайньої прави.
Tesla, ймовірно, мала справу з нестачею запасів у деяких ринках через агресивні зусилля компанії, спрямовані на збільшення продажів наприкінці минулого року. Зміна складання ліній для моделі Y також могла вплинути на реєстрації в січні.
Фінансовий директор Вайбхав Танея попередив під час квартального звіту про прибутки минулого місяця, що перехід до нового дизайну для моделі, вперше представлений у 2020 році, обійдеться виробникові в кілька тижнів втраченого виробництва. Компанія виробляє модель Y на чотирьох заводах по всьому світу, у тому числі на своєму заводі біля Берліна.
Конкуренція — очолена в Європі Volkswagen AG, Stellantis NV і Renault SA — також знаходиться під більшим регуляторним тиском, щоб продавати більше електромобілів у 2025 році. Виробники повинні виконувати суворі цілі по викидам CO2 в Європейському Союзі цього року, в той час як постійно зростаюча частка їх продажів повинна бути безвикидною у Великій Британії до 2035 року.