Target Corp. прогнозує незначне зростання продажів у 2025 році, що є тривожним знаком для великого рітейлера, який намагається подолати тривалий спад.
Компанія очікує, що порівнянні продажі залишаться без змін, що нижче середньої оцінки аналітиків, в той час як чисті продажі, ймовірно, зростуть приблизно на 1%. Target також попередила про “значний” тиск на прибуток у найближчі місяці через слабкі продажі в лютому та невизначеність щодо настроїв споживачів та тарифів.
Протягом майже двох років рітейлер зі Міннеаполіса намагається встановити стабільне зростання на фоні обережних витрат споживачів. Щоб повернути втрачені позиції, Target знизила ціни, запропонувала спеціальні знижки та оновила асортимент товарів. Однак результати не відновились, тоді як конкуренти, такі як Walmart Inc. та Costco Wholesale Corp., зафіксували зростання.
Акції Target впали приблизно на 20% за останні 12 місяців, у той час як індекс S&P 500 виріс на 14%. Акції Walmart зросли більше ніж на 60% за той же період.
Обережний прогноз супроводжувався кращими, ніж очікувалося, результатами за четвертий квартал. Порівнянні продажі, включаючи електронну комерцію, виросли на 1.5% за цей період — вище середньої оцінки та третій квартал поспіль зростання. Трафік зріс, як і продажі одягу та товарів першої необхідності, таких як іграшки. Проте порівнянні продажі у фізичних магазинах знизились.
Знижки та зростаючі витрати на виконання та логістику онлайн-замовлень послабили маржу прибутку Target у останньому кварталі, хоча зростання в нових напрямах, таких як реклама та ринок допомогло компенсувати цей тиск.
Target повідомила, що продажі в лютому були слабкими через холодну погоду, яка вплинула на продажі одягу, а також зниження настроїв споживачів вплинуло на непродовольчі категорії. Компанія очікує, що ці тенденції пом’якшаться, хоча залишиться “адекватно обережною” протягом року.
Target приєднується до компаній, таких як Walmart та Home Depot Inc. у прийнятті консервативного прогнозу, незважаючи на відносно здорові результати за четвертий квартал, оскільки керівництво намагається зрозуміти вплив макроекономічних факторів на свій бізнес.
Президент Дональд Трамп планує нові тарифи на канадські та мексиканські товари, підвищуючи вже існуючі ставки на товари з Китаю — все це має потенціал порушити міжнародні ланцюги постачання та підвищити ціни для споживачів. Інші економічні сигнали включають очікування, що інфляція в США залишиться високою, та найрізкіше зниження довіри споживачів з 2021 року. Високі ціни на продукти харчування тиснуть на споживачів з низькими доходами.