Фернандо Фернандес, який з суботи стане новим CEO Unilever Plc, має досвід роботи на ринках, що розвиваються, що сприяло розширенню одного з найбільших груп споживчих товарів у світі. Проте, йому необхідно знайти рішення для серйозних проблем в Індонезії.
Unilever стикається з сильним тиском з боку місцевих конкурентів, таких як Wings Group, які пропонують свої товари за значно нижчими цінами. Наприклад, порошок Rinso, який коштує 75,500 рупій, порівняно з 29,800 рупій за конкурентний SoKlin.
Фернандес розуміє, що зміни терміново потрібні, оскільки кампанія зазнала 30% падіння чистого доходу в Індонезії в 2024 році — це вже шостий рік поспіль зниження показників.
Основні виклики, з якими зазнає Unilever, — це необхідність адаптувати свою стратегію до змін на ринку, оскільки споживачі переходять з супермаркетів у невеликі магазини, а зростаюча конкуренція та інфляція змушують їх економити.
Фернандес, який працює в компанії з 1988 року, має досвід успішної роботи в Бразилії та Філіппінах, отже, у нього є можливість внести позитивні зміни.
Однак, зважаючи на те, що конкуренти пропонують велику кількість акцій та знижок, питання залишається: чи зможе Unilever знайти свій шлях у складному конкурентному середовищі?